Pour contrer la baisse du tourisme à Paris, on a fait appel au cinéaste Yvan Attal pour promouvoir la destination. La fréquentation des touristes est en chute de 7% en Île de France depuis janvier 2009.
Les touristes espagnols ont été moins nombreux en 2009 (-21%), de même que les Anglais (17%). Pour relancer la destination, le Comité Régional du Tourisme a fait appel au comédien Yvan attal pour réaliser un film sur Paris et l’amour. Le film présente les déambulations d’un couple d’amoureux dans Paris. La campagne sera diffusée dans les grandes villes françaises, dont Lyon, Marseille, Nantes et Strasbourg, et diffusée sur les réseaux sociaux comme Facebook, Youtube, etc.
