Il y a un peu plus d'un an, la destination Paris Ile-de-France (PIDF), la plus plébiscitée au monde, s'est offert une nouvelle identité : elle se fait maintenant valoir comme le Nouveau Paris île-de-France. À l'instar d'autres grandes capitales (I love NY, Visit London, I Amsterdam...), elle a adopté une marque internationale qui affiche haut et fort ses valeurs.