Les grandes expositions, les festivals de musique, les célébrations de grands anniversaires agissent comme autant d'invitations au voyage. Un voyage culturel permet d'assouvir une passion pour la musique baroque, le ballet, la peinture ou l'histoire tout en s'ouvrant sur un pays, ou plus modestement, sur une ville. Un festival d'opéra qui se déroule dans la jungle amazonienne, par exemple, peut servir de prétexte pour explorer la région. Le rêve de fréquenter le Bolshoï, ou la Scala s'ouvrira sur autre chose, une croisière nordique, la découverte de Saint-Pétersbourg et de ses merveilles, ou l'appétit de découvrir la gastronomie italienne, les vins de Toscane ou ceux du Piémont...